«Бесконечный рубрикатор»: забудьте о творческом кризисе!
Как писать SMM-контент, чтобы не выгореть через два месяца? Казалось бы, ответ прост: «Используйте рубрикатор». Но каким бы креативным ни был ваш контент, рано или поздно он приедается аудитории. И вот тогда наступает ступор. Мы в The Business Pill используем матрицы, которые эту проблему исключают. Слово нашему управляющему партнёру — Игорю Малинину. Как обычно происходит разработка рубрикатора? В формате простого креативного штурма: «Давайте писать о компании, о важных датах, сделаем околотематические посты, разместим отзывы, UGC…» Действительно, таким образом можно придумать 5−10 годных рубрик, и они будут работать до определённого момента.
Но что делать, когда копирайтер взвыл от того, что высасывать из пальца уже нечего? На помощь приходит бесконечный рубрикатор! Всё очень просто:
Вот красиво отрисованный пример арт-директором The Business Pill — Дианой Меренковой, но на деле это может быть простая табличка в формате .xlsx. В левый столбик выписываются интересы ЦА, а в верхнюю строчку — ценности вашего бренда.
Надеюсь, интересы аудитории вы знаете. А как понять, каковы ваши ценности? Конечно же, у любого бизнеса должна быть миссия. А если её нет — её стоит придумать собственнику или маркетологу. И из миссии уже можно вычленить ваши интересы.
Лирическое отступление: почему Генри Форд вошёл в историю? Не потому что он делал автомобили. А потому что обладал предпринимательской миссией. Во-первых, он хотел, чтобы в каждой американской семье была машина («демократизация автомобиля»). Во-вторых, он хотел создавать рабочие места (отсюда конвейерная система и т. д.). Поэтому его ценности — это не только «качественное средство передвижения», но и «семья», «демократия», «инновации» и т. д. И, собственно, на пересечении интересов ЦА и ценностей бренда (в каждой ячейке!) вы можете спокойно придумать классную рубрику. На скриншоте сверху я ради эксперимента за 5 минут придумал рубрикатор для одной из политических партий (угадайте, какой?), так что проверено: эта матрица может быть подготовлена в режиме «экспресс». А если уж уделить ей добрый час штурма, то рубрики выйдут суперконцептуальными.
Хотим поговорить с аудиторией про интересующий её спорт? Подадим текст через призму нашей ценности «Просвещение». Тогда родится классный текст о том, как спорт вёл общество к прогрессу (например, про развитие городов и стран, принимавших крупные турниры). И так далее.
Даже если на каждую рубрику вы придумаете всего три поста, то это 27 постов — контент на месяц вы себе обеспечили!
А теперь ответ на вопрос «Почему рубрикатор бесконечный?» Потому что интересы ЦА и ваши ценности не лимитированы! В табличке указано всего три интереса и всего три ценности. Когда испишетесь — добавьте ещё по одному слову, и у вас автоматически появится ещё 7 рубрик! И так — до бесконечности.
Конструктор постов
Отличная новость в том, что каждую тему для поста можно разложить минимум на три публикации! А то и на пять, и на десять. Вместе с Александром Крючковым из нашего партнёрского агентства Follow UP мы разработали, опять же, практически бесконечный конструктор публикаций.
Вот пример для одного образовательного портала:
Обозначьте направления поста. После этого поймите, какая информация (фактура) может содержаться в каждом направлении. Далее выбираем, как лучше подать пост (через цитату? чек-лист? конкурс?), и завершаем всё разнообразием форматов — это может быть фото- или видеопост, а может, просто сториз…
Прелесть методики в том, что её можно применять «на салфетке», а можно и кастомизировать под сложные проекты. В любом случае, можете пользоваться самостоятельно, а если нужен индивидуальный подход и мозговой штурм с суперкреативными специалистами — обращайтесь!