Федеральный проект
«Большая перемена»

«Большая перемена» — это всероссийский конкурс для детей школьного возраста под эгидой Президентской платформы «Россия — страна возможностей». Проект удостоен Премии Рунета.

В апреле 2020 года запустился самый масштабный проект для детей в рунете, и весь первый сезон мы в тесной связке с оргкомитетом обеспечивали коммуникацию digital-360. Мы собрали отдельную проектную группу, работающую 24/7 по следующим сегментам:

Регулярный SMM: разработка контент-плана, состоящего из собственных публикаций, отработки инфоповодов конкурса и федеральной повестки, партнёрский контент, конкурсы. Публикация от 10 постов в сутки.
Проактивная модерация: отработка комментариев во ВКонтакте и Instagram (до 3000 сообщений в день)
Медиапродвижение: привлечение трафика (ЦА — дети и родители) на целевые ресурсы проекта с помощью таргетированной рекламы
Работа с блогерами: креативные интеграции с целью повышения узнаваемости конкурса и его количества участников
Разработка спецпроектов: масштабные конкурсы с партнёрами — государственными и окологосударственными компаниями // создание стикерпака ВКонтакте

Отдельного внимания достойно видеонаправление: практически на ежедневной основе мы вели стримы во ВКонтакте — прямые эфиры с самыми известными личностями России, артистами, космонавтами, учёными, музыкантами, предпринимателями. Кстати, наш руководитель Игорь Малинин сам стал гостем одного из эфиров — как поэт и представитель комьюнити-менеджеров «Большой перемены».

А кульминацией этого стал фестиваль «Большая перемена» — самый длинный прямой эфир во ВКонтакте за всю историю — более 16 часов (мы принимали участие в разработке сценария и совместно с организаторами обеспечивали проведение эфира на площадке).

Кроме того, под каждое направление конкурса наши программисты и дизайнеры создали отдельный квиз, который позволял не просто узнать что-то новое, но и определить подходящее для себя направление и стать участником:

https://quiz-bolshayaperemena.ru/future
https://quiz-bolshayaperemena.ru/culture
https://quiz-bolshayaperemena.ru/pomni
https://quiz-bolshayaperemena.ru/dobro
https://quiz-bolshayaperemena.ru/literature
https://quiz-bolshayaperemena.ru/russia

В первом сезоне мы набрали 1 000 000 участников конкурса, более 300 000 подписчиков во ВКонтакте и получили десятки миллионов контактов с аудиторией.